Videoekraanide terviklahendus Tallinna ja Tartu Kaubamajas
Eesti
Tallinna Kaubamaja Grupp on tunnustatud kaubanduskontsern Eestis, mille ajalugu ulatub aastani 1960, mil avati Tallinna Kaubamaja. Kahest kaubamajast Tallinnas ja Tartus on aastakümnetega kasvanud Eesti suurim kaubanduskontsern. Kaubamaja Gruppi kuuluvad tuntud kaubamärgid nagu Kaubamaja, Selver, Selveri Köök, Tartu Kaubamaja keskus, Viking Motors, KIA, ABC King, SHU, I.L.U. Grupi ettevõtted moodustavad enam kui kümnendiku kogu Eesti jaekaubandusest ning annavad tööd üle 4100 inimesele.
Selleks, et edastada kaubamajades oma klientidele operatiivsemalt turunduskampaaniaid ning pakkuda võtmebrändidele suuremaid esitamis- ja reklaamimisvõimalusi, võeti nii Tallinna kui Tartu Kaubamajas kasutusele videoekraanide terviklahendus.
Uutest kampaaniatest teavitamine toimus varasemalt reklaambännerite abil. Kuna nende tellimine on ressursimahukas, need võtavad kaubanduspinnal ebamõistlikult palju ruumi ning nendel kirjas olev info aegub kiiresti, siis ei olnud see tänapäeva võimalusi arvestades kõige mõistlikum. Otsustati uue ja tänapäevase tehnoloogia kasuks, mis võimaldab infot keskselt juhtida – see tähendab, et ühest arvutist on võimalik suunata hetkel käimasolevaid kampaaniaid, näidata külastajatele brändide reklaamvideosid ning suunata seda infot erinevatesse saalidesse erinevatele ekraanidele. Sellise lahenduse abil on strateegiliste ja terviklike turunduskampaaniate elluviimine varasemast oluliselt lihtsam.
Kaks videoseina suurusega 3,6 x 2,1 meetrit asuvad Tallinna Kaubamaja Meeste- ja Naiste Kingamaailma korruste vahelisel alal, mis on üheks peamiseks klientide käiguteeks. Kolmas, kõige suurem (4,9 x 2,8 meetrit) videosein asub Naistemaailma ja Ilumaailma ühendava eskalaatori kohal. Eksklusiivsed ja pilkupüüdvad videoseinad mõjuvad ruumis efektselt ning nad on oluline müügitugi brändidele, mida Kaubamaja esindab.
Lisaks paigaldas Hansab väiksemad, 55” videoekraanid Ilu-, Kinga-, Kodu-, Meeste- ja Naistemaailmasse, mis on integreeritud Kaubamaja mööbli sisse nii, et need ei ole eraldiseisvad ekraanid vaid ruumi orgaaniline osa.
Ekraanidel sisu näitamiseks kasutatakse Navori QL 2 + Navori Trigger Designer tarkvara. Navori tarkvara võimaldab operatiivselt ekraanide sisu juhtida ning mitmete samal ajal toimuvate kampaaniate samaaegselt esitamise võimalust.
Kommenteerib Liina Männama, Kaubamaja arendus- ja haldusdirektor: „Alustasime videoekraanide projekti lähteülesande koostamisega juba 2 aastat tagasi. Kõige kauem võttis aega turundusliku sisu osas soovide kirjeldamine ja õige tarkvara valikuni jõudmine. Projekt oli keeruline, kuid õnneks oli kaasatud palju professionaalseid osapooli ja täna võime rõõmuga tõdeda, et planeeritud siseekraanide osa on edukalt juurutatud ja turundus on viinud majasisese kommunikatsiooni täiesti uuele tasemele."
Fotod: Erik Riikoja
Sisutuse disain: Ruumilabor OÜ
Vaata videot: